直邮广告前程可好？

张小姐平时最爱逛商场，近来购物时，总能遇到有一种印刷精美如同报纸的宣传品在免费派发。回去一看，里面不光是商品信息，还有不少生活常识，非常实用。张小姐喜欢之余，按照上面《读者联系卡》寄去了自己的联系方式，于是几乎隔几周，张小姐就能收到一份免费派发的此类宣传品。

京城里有不少人都有过此经历，广告人士讲：这就是DM广告，即直邮广告。作为一种新兴的促销传媒，DM发展速度令人惊叹。从1996年国家工商局广告司批准第一家DM广告公司，到1998年2月，国家工商局将DM广告定名为固定形式印刷品广告，内地已有25家DM广告公司。

DM广告的迅速发展正说明DM广告宣传效果很好。一位资金不多但急需宣传的老板在比较广播、电视、报纸等传媒后，最终决定在DM这种新兴的传媒上宣传。结果不日即获了大量订单。这位老板感慨地说：“现在只凭大众传播广告促使消费者买东西实在不容易，DM广告选择商品消费群体，针对性宣传，当然效果非常好。”

由于是免费派发，DM广告具有了一定优势，恒利通广告公司的张杰喜先生分析道：百姓得到一本不花钱且印刷精美的广告册当然高兴，加上上面有不少常识，公益广告，能够吸引消费者，百姓是不会像在街头接到非法小广告看也不看就扔掉的。免费派发使消费者得到了信息，广告公司是否能赚钱呢？答案是肯定的。虽然大多数DM广告公司对此避讳不谈或说“基本保本”，但从发行量上就可看出结果。《帝诚广告》从第一期3万份，发展到5万、7万，直到第四期8万份，《家庭时尚广告》也在7万份上下，而《京华》扩到16个版发行量标明8万份，《精明》广告的焦杰先生告之，他们的发行已在10万份以上……

随着DM概念深入人心，京城DM广告公司也在寻求不断发展：一大批报人加盟DM广告公司，为DM增添了发展力量。各DM广告公司也在积极调整版面内容、发行战略。帝诚广告凭借自己可制作、印刷的优势降低成本，吸引客户，并邀国家工商局全中广告监测中心为其进行广告内容、发行监测。在此同时与和路雪、爱浦生等大公司的合作不断加强，并于第四期与正式开通Internet网络版，帮助企业向国际空间发展；《京华广告》一个月一个大主题，3—6月分别推出陈美、CHIC服装展、世界杯、儿童节特刊。紧贴时尚，推出旅游、美食、娱乐等专版；《家庭时尚广告》主打公益广告，参加宣传：母亲节、爱心日、音乐厅希望工程义演等。